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                  眾行業涉足 電視游戲將“撞出一個新高度”

                  2020-02-22 15:17

                  去年上半年,節能惠民政策的推出導致了國內彩電銷售的高基數,是今年彩電市場低迷的重要原因之一。為了啟動和保持企業獲利性增長,各品牌家電加快轉型以創收增產,不約而同選擇了“游戲”作為彩電市場未來一段時間的突破性增長業務,甚至是戰略性業務。

                  電視游戲在中國已有近二十年的發展歷史,90年代中國市場對家庭電視游戲機的需求僅次于北美,但由于千禧年文化部聯合幾大部委發布了《關于開展電子游戲經營場所專項治理的意見》,使得電視游戲的發展幾乎陷入低迷。但今年年初,國務院公布了上海自貿區的優惠政策中,“允許外資企業從事游藝設備的生產和銷售,通過文化管理部門內容審查的游戲游藝設備可面向國內市場銷售”,中國的電視游戲禁令將全面解除。

                  13年來國內對于電子游戲機的禁令,令國內的游戲市場格局異于歐美、日本等國。PC端游戲進入峰頂,手機游戲一片大好,電視端剛萌芽,不過家庭互聯網概念的提出,盒子、智能電視等一系列硬件設備的陸續推出,為電視游戲提供了全新的發展環境。一方面,智能電視芯片技術的提升,使得其運算能力突破了性能門檻,為游戲的極速運行提供了技術條件。另一方面,智能電視正迅速普及,助推電視游戲市場迅速擴大。根據《2013智能電視產業發展白皮書》顯示,智能視頻類應用占比46.85%,排名第一,游戲類應用占比32.36%,排名第二,還在穩健上升。一些機構預測電視游戲市場擁有不低于年400億的潛力,并且考慮到Android機頂盒游戲的發展,這個市場的潛力將以不低于每年20%的速度增長。

                  “各行各業”各企業 齊心發力電視游戲

                  電視游戲火爆的原因,除了游戲禁令的解除,XBOX ONE和PS4確定入華引起了熱潮外,還跟國家廣電總局對互聯網電視內容牌照的嚴格管理、對OTT盒子的限制、電視廠商積極謀求創新利益點、相關企業積極涉足有關。

                  廣電總局一紙發文讓盒子被整頓,而行業相關性強、“轉行”成本低的電視游戲成了盒子廠商的一個重要發展方向。此外,電視業、游戲業、互聯網行業等企業也都積極“備戰”。3月電視廠商TCL與渠道商京東、游戲商Gameloft啟動TCL游戲生態圈戰略聯盟,并推出新款電視游戲,TCL之后又與ATET游戲平臺、聯通寬帶聯手打造“全國最大的電視游戲平臺生態圈”;8月7日,索尼中國公司官方宣布,已同東方明珠合資注冊游戲公司;8月18日,康佳電視宣布與騰訊游戲達成戰略合作伙伴關系,并宣稱康佳易TV Slim要做最匹配X-Box的智能電視機;8月20日,創維與TV Play游戲公司合作推出4K電視游戲;完美世界與金亞科技、華為、聯想等多家互聯網公司合作打造電視游戲;奇虎360與小蔥游戲合作計劃于“金九銀十”期間推出安卓游戲主機“大酋長”;百度發布電視游戲TV版1.0;小米與國外游戲機商Ouya將合作推出安卓游戲主機;小霸王稱今年將推出阿里云體感游戲機;此外,長虹、海信、百事通、Intel、華數傳媒、九城、中興等企業也在積極謀劃電視游戲平臺建設的相關事項。

                  “游戲熱”不僅凸顯在電視行業硬件廠商、游戲開發商、游戲平臺運營商、互聯網等圈子內,在投資圈也同樣火爆,淡馬錫等風險投資格外關注電視游戲。大家怕像錯過去年手游一樣錯過電視游戲的投資良好機遇,競相注資電視游戲上下游相關項目,各種專項基金紛紛成立。電視游戲“白熾化”明顯,但作為新生行業,人們對電視游戲行業總會存在一些“認識失缺”。

                  看行業“百態” 理性認知電視游戲業

                  首先,對云游戲的“誤解”。“云游戲平臺是云計算技術在游戲領域創新型應用,它以游戲按需點播技術為前導,依托網絡寬帶、用戶優勢和運營優勢,整合游戲接入、游戲輔導、游戲安全、游戲營銷、游戲支付這五個支撐系統,為游戲用戶和游戲廠商提供統一的服務平臺”。前景看好,但目前云游戲還只是個方向,去年Playcast開始商業化云游戲平臺,Sony公司這方面的產品也還在測試,可以說云游戲的發展并不成熟。近兩年是云游戲摸索成長時期,企業應該以游戲質量和體驗為第一準則,避免為求新奇而把“所有雞蛋放在一個框里”。

                  其次,人們的“機體”認識也要相應“擴容”,除了上一代主機XBOX、PS,國際新型電視游戲主機也不斷涌現。近兩年智能電視終端風起云涌,Android主機生態系統的發展迅速,幾乎成了傳統主機身上的“大山”。在以Ouya、Gamestick、M.O.J.O、Shiled等為代表的Android主機趕超傳統主機的同時,以Valve Steam OS 為代表的開放性的Linux陣營也在崛起。游戲主機的發展,對電視機端游戲市場環境的形成和游戲資源的引入將構成重大利好。

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